L'objectif du cours est de proposer une méthodologie pour une démarche structurée d’approche des marchés étrangers , de l’étude de leurs potentialités à la définition des politiques de produits, de prix, de distribution et de communication. Après
avoir terminé le cours, les étudiants doivent :
- Comprendre les caractéristiques et les concepts clés du commerce international
- Savoir élaborer un plan de marketing international pour une entreprise
- Développer la capacité d'analyser les informations internes et externes pour diverses prises de décision stratégiques.
- Teacher: Mona Lissa Dunbar